Cómo diseñar una página Home efectiva para mejorar tu blog

¿Has pensado alguna vez cuál es la página más importante de tu blog? Tómate unos segundos y piensa en ello, enseguida te doy la respuesta...

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Joder, ya has pasado al siguiente párrafo, si que lo has adivinado rápido... o eso o quieres conocer la respuesta sin esforzarte... Venga, te la voy a decir: la página Home.

Si, la página Home es la página más importante de tu blog y la que debe ser más efectiva.

Ui, ¿efectiva? Igual estoy yendo un poco deprisa, déjame que te lo explique con un poco más de calma.

La Home no es solo la puerta de entrada a tu blog sino que es la página que tiene más fuerza y normalmente es la que menos se aprovecha.

¿Más fuerza? Enseguida te lo explico, de momento déjame seguir con la introducción…

La página Home no solo debe ser una página bonita y atractiva sino que tiene que tener un objetivo (o más) y es ahí donde la gran mayoría de bloggers la desaprovecha.

No te preocupes, a partir de hoy tú sabrás como aprovechar esa fuerza para cumplir mejor tus objetivos.

Te voy a contar, bajo mi experiencia como blogger y como diseñador web, cómo diseñar una página Home efectiva para cumplir tus objetivos y beneficiar a tu proyecto.

En el caso de mi blog lo hago más o menos (aún tengo muchas cosas que mejorar), pero la falta de tiempo me impide ponerme con ello al 100%. Ya sabes, en casa del herrero cuchillo de palo…

En cambio en mi blog de viajes Cuaderno de Aventuras si he cuidado mucho más algunas estrategias que aún me faltan por implementar en Surfea tu Vida.

Bueno va, dejo de enrollarme y voy al grano.

¿Por qué la Home es la página con más fuerza?

La Home es la página con más fuerza por dos razones:

  1. Es la raíz del proyecto en el servidor, no cuelga de ninguna carpeta y eso de por si ya le da más fuerza a su url. Es decir, solo por estructura de archivos, la home tiene más fuerza que la página de contacto:surfeatuvida.com tiene más fuerza que surfeatuvida.com/contacto/
  2. Es la página que recibe más enlaces. Normalmente cuando otros sitios te enlazan, suelen hacerlo apuntando a la Home y eso le da fuerza a la página.

Esto hace que sea la página de tu blog con más opciones de posicionar una keyword.

¿A que no se te había ocurrido aplicar el SEO a la Home como haces a otros artículos de tu blog?

Pues igual es mucho más rentable ya que en principio tiene más fuerza que cualquier post que publiques.

Igual es una buena idea optimizar tu Home para la keyword principal de tu proyecto. Si esa keyword ya forma parte de tu dominio con más razón todavía…

Esto no significa que tengas que meter un tochazo de texto tal y como harías con un post, tranquilo. O igual si…

Puedes probar diferentes estrategias para optimizar tu Home, en esto del SEO no hay una solución mágica, cada proyecto funciona diferente.

A ver, hay que tener claro que la Home no solo debe tener como objetivo posicionar, también debe ser atractiva y atacar otros objetivos.

Ahora lo iremos viendo…

¿Cuál es el objetivo de la Home?

Como te he ido comentando el objetivo de la Home no es único y en cada blog puede ser diferente.

De todas maneras te voy a decir el objetivo común a todas las webs: facilitarte el conseguir el objetivo de tu blog.

Me estoy poniendo un poco críptico, ¿no?

Vamos a ver, ¿esto que cojones significa?

  • Pues que si el objetivo de tu blog es vender un libro, la Home debe facilitarlo.
  • Si el objetivo de tu blog es vender tus servicios, la Home debe ayudarte a hacerlo.
  • O si el objetivo de tu blog es que los usuarios se registren, debe mostrar claramente cómo hacerlo y los beneficios que eso tendrá.

Dentro de ese objetivo principal de la Home, están los objetivos secundarios que también debe ayudarte a cumplir.

Te pongo un ejemplo claro con mi blog:

Mi objetivo es:

  1. Ofrecer mis servicios
  2. Mostrar mi marca personal
  3. Capturar suscriptores de calidad

Como te digo la Home de Surfea tu Vida no es el mejor ejemplo ya que necesita más trabajo pero, de momento, cumple los objetivos para los que está diseñada.

¿Qué significa que la Home debe ser efectiva?

Que la página Home sea efectiva significa que, no solo tiene unos objetivos identificados, sino que además está diseñada para ayudar a que se cumplan.

Parece algo muy obvio pero no lo es.

Imagina un blog que acaba de nacer y que quiere incrementar sus suscriptores pero para hacerlo solo hay un formulario en la sidebar lateral.

¿Crees que ese diseño es efectivo?

¿Cuántos blogs de este tipo has visto en los últimos meses? Apuesto a que muchos, sobretodo los que empiezan.

Ese blog puede tener un objetivo e incluso puede haber hecho algo para cumplirlo pero el diseño no está estudiado para ser efectivo.

Si capturar suscriptores es el objetivo del blog en cuestión, se debería hacer un análisis de cómo conseguir suscriptores, cómo hacer que estos sean de calidad y cómo aumentar las tasas de conversión para crear una página Home efectiva.

Como diseñar una Home efectiva

Ya te he dicho antes que cada blog puede tener objetivos diferentes y es complicado escribir algo genérico que sirva para cada uno de ellos.

De todas maneras, después de haber diseñado muchas webs para clientes, he sacado algunas conclusiones y similitudes que me permiten explicarte cómo diseñar una página de Inicio efectiva para un blog de emprendedor.

Estoy seguro que aplicando tus objetivos a estos tips, podrás lograr una Home efectiva y que te ayude a hacer crecer tu proyecto.

Vamos con estos puntos en común para la gran mayoría de blogs.

El orden en el que te los muestro es el orden en que los colocaría en el diseño de una página Home genérica.

1. La Home debe ser una página y no una lista con tus artículos

Esto es importantísimo.

WordPress te da 2 opciones para configurar tu Home:

  1. Usar una página
  2. Usar la página de entradas

Siempre debes usar la 1ª de las opciones, crear una página concreta y diseñar sobre esa tu Home.

Dependiendo de tu Tema WordPress, la Home se creará con widgets o directamente sobre la página.

No te preocupes, de cualquiera de las maneras tendrás control sobre tu diseño.

TIP: No olvides usar Yoast (o tu plugin de SEO) para tu página Home. Define el título SEO y la descripción que aparecerá en Google cuando te busquen.

Hay veces que esto se pasa por alto a la hora de diseñar la Home y es importante de cara a la imagen de seriedad de tu blog.

No mola que alguien te busque en Google, dé con tu Home y aparezca un título cortado o un texto cualquiera de tu web.

2. Capturar suscriptores de calidad

Uno de los objetivos de todo blog es generar suscriptores para poder ofrecer tanto productos, servicios, contenidos, cursos o lo que sea.

A mi me gusta hablar de suscriptores de calidad porque no todos los suscriptores valen lo mismo.

¿Como consigues suscriptores de calidad?

Ofreciendo alguna cosa que realmente les interese, algo de calidad.

Algo relacionado con tus contenidos, que defina tu proyecto de alguna manera y que dé de lleno en las necesidades de ese lector que quieres atraer.

No vale con bombardear al lector con popups para conseguir que se suscriba por cansancio, hay que ofrecerle algo que le atraiga y le interese para capturar su atención y que le entren ganas de leerte siempre que tengas contenido fresco para él.

Para conseguir esto puedes ofrecer un PDF, una serie de videos, un checklist útil, una sesión de consultoría gratuita, un curso gratuito o lo que se te ocurra.

¡Imaginación al poder!

Una vez tienes esto definido, hay que crear los formularios adecuados.

¿Dónde colocar los formularios en la Home?

Según he podido comprobar, los formularios que mejor funcionan son los que mejor se ven y, para eso, no hay sitio mejor que la parte superior de la Home.

Si consigues crear un formulario atractivo, con una imagen que llame la atención y un copy (texto) bien cuidado para atraer la atención del lector y convencerle de que necesita lo que le ofreces, tu tasa de conversión crecerá rápidamente.

Además de ese formulario yo suelo añadir otro fijo a 3 cuartos o final de Home y otro en forma de popup que salta o al pasar cierto tiempo (1 minuto por ejemplo) o si el usuario decide irse y cerrar la pestaña del navegador.

Con estos formularios bien cuidados y diseñados, tendrás bien cubierto el punto de la captación de leads.

Nota: Hay gente a la que no le gustan lo popups así que te doy otra opción. Puedes sustituirlo por un formulario superior (ribbon) o un formulario lateral (slide in) que salten cuando se haga scroll hasta cierto porcentaje de la página o pasado cierto tiempo.

3. Mostrar tu propuesta de valor, qué ofrece tu proyecto y el beneficio para tus lectores.

Después de ofrecerle algo a tu lector para incentivar la captación de leads, toca mostrarle de qué va tu proyecto.

Un lector necesita conocer tu propuesta de valor y saber si es lo que está buscando porque si tarda demasiado en descubrirlo se irá a otro blog que se lo diga más claro.

Aprovecha este apartado para contarle qué podrá encontrar y qué beneficios va a sacar él de tu blog.

Deja de hablar de ti y de tu proyecto para centrarte en él.

Convéncelo de que vas a resolver sus problemas con lo que podrá encontrar en tu blog y que incluso tus productos o servicios serán de su interés.

Este apartado puede ser simplemente un texto bien claro, con letra grande y con un copy directo y bien pensado.

4. Mostrar cómo puedes ayudar a tus lectores.

Ahora que tu lector ya sabe de qué va tu proyecto y qué podrá encontrar en él, muéstrale cómo podrás ayudarle.

Ya no se trata de explicar, se trata de enlazar muy claramente qué puede encontrar en tu blog y qué te interesa a ti que encuentre fácilmente.

Esto lo harás para incrementar la eficacia de tu página Home.

Me explico: si en tu blog ofreces servicios necesariamente necesitas añadir un enlace a tus servicios para “dirigir” a tu lector hacia donde a ti te interesa (y a él también aunque aún no lo sepa)

Lo ideal en este punto sería poner enlaces a tus servicios, a tu blog y a contacto por ejemplo.

Si monetizas tu blog de alguna manera, deberías enlazar hacia esa página que te hace ganar dinero desde la página de Inicio.

Recuerda, la página Home debe ser efectiva y eso significa que debe ayudarte a convertir en todas las facetas de tu proyecto.

5. Mostrar quién eres y porqué eres el adecuado

Ahora tu lector ya sabe de qué va tu blog, qué ofreces e incluso ha visto qué material gratuito estás regalando por su suscripción.

Es la hora de que sepa quién eres y porqué eres el adecuado, el tío al que seguir para resolver esas necesidades que tiene.

¿Por qué tú y no otro?

Gánatelo, muestra una foto tuya, cuéntale quien eres y porqué debería quedarse contigo.

Preséntate, sé sincero, y cáele bien para que decida que a partir de ahora vas a ser su blogger de confianza.

No te enrolles demasiado en este punto, sintetiza tu mensaje y enlaza a tu página Acerca de para que, si quiere, descubra más cosas sobre ti.

6. Aportar confianza con testimonios, proyectos, logros,…

En Internet hay mucho farsante, mucha gente que dice una cosa y hace otra o bien que promueve algo que ni él mismo está cumpliendo.

Lo ideal para demostrar que tú no lo eres es ser sincero.

Si no eres experto no te vendas como tal. Si acabas de empezar con tu blog, dilo, no pasa nada.

Yo lo hice y me fue muy bien.

Con el tiempo ya te volverás experto en tu campo pero si no lo eres no te vendas como tal.

Si no tienes experiencia y aún no has trabajado con nadie, no aportes testimonios pero si sí lo has hecho aprovecha para que den su opinión y así tus lectores vean qué opinan tus clientes de ti.

Si no tienes clientes puedes pedir un testimonio de algún jefe o compañero de trabajo.

Si has trabajado en proyectos que puedas mostrar para demostrar tu experiencia, no dudes en mostrarlos. Dan una imagen profesional.

Si además has publicado en otros blogs, has salido en medios o tienes algún otro logro remarcable no dudes en añadirlo.

Los testimonios, portfolios, logros, apariciones y demás ayudan a dar confianza al lector.

7. Facilitar la navegación hacia donde te interese

Este punto es similar al 2 pero con una pequeña diferencia, en el 2 dirigías al lector hacia donde te interesaba a nivel económico o de conversión y aquí buscas incrementar la navegación hacia tus últimos artículos o aún mejor, hacia tus mejores artículos y los que tengan más tráfico.

También pueden ser páginas estratégicas de tu blog, no hace falta que sean artículos.

Piensa donde te gustaría que aterrizaran tus lectores la primera vez que te visitan y mándalos allí.

Eso ayudará a que naveguen por más páginas de tu blog y eso te beneficia de cara a Google.

8. Aplicar SEO a tu Home page (USUARIO AVANZADO)

Antes hemos hablado de que la Home es la página más fuerte de tu blog y la que debería posicionar (de manera ideal) la keyword principal de tu blog.

¿Cómo puedes compaginar eso con un diseño bonito y atractivo?

La verdad es que no es fácil, es bastante complicado.

Como ya debes saber, para posicionar una keyword necesitas crear texto de calidad y aplicar SEO On Page y eso no cuadra muy bien con una estructura de blog como la que te he contado en la que debes hablar de diferentes cosas.

Estoy totalmente de acuerdo con lo que estás pensando, de ahí que aún no haya aplicado un SEO estratégico a la Home de Surfea tu Vida.

En Cuaderno de Aventuras en cambio, he decidido crear una Home con una estructura similar a la que te he contado y añadir al final un texto como si fuera un post para una de mis keywords principales.

El tema está en ir probando y ver qué es lo que más le conviene a tu proyecto. A veces hay que sacrificar algunas cosas para conseguir otras.

Deberás valorar lo mejor para tu proyecto.

Lo que puedes hacer si te decides, es generar un texto optimizado al final de la Home o añadir un texto en medio de la Home que sea relativamente corto pero pensado para posicionar como hace Zalando por ejemplo.

Para lograr esto, el copy debe estar muy estudiado y no debe cantar mucho.

Si consigues crear un texto optimizado en la Home para tu keyword principal, te vas a posicionar mucho mejor que si la trataras en un post.

Nota: Una opción que se te puede ocurrir es la de crear un texto y ocultarlo mediante un acordeón o similar.

Debo decirte que he investigado sobre esto y Google no da el mismo peso al texto oculto que al que se muestra directamente así que creo que no es una buena solución.

Como ves, yo aún no he dado con una solución imaginativa para Surfea tu Vida.

¿Se te ocurre alguna manera de optimizar un texto en la Home de un blog para que conserve un diseño y una estructura efectivas? Cuéntamelo en los comentarios!!

Soy Victor Lloret, diseñador web y emprendedor digital especializado en negocios online. Gracias a ellos he podido vivir 1 año de viaje y conseguir que todos mis ingresos vengan de Internet. Contáctame y te ayudaré a crear la web del proyecto que cambie tu vida.

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